BRUXELLES–(BUSINESS WIRE)–Le programme triennal EcceBio – La culture biologique européenne de l’huile d’olive et des olives pour une consommation responsable , cofinancée par l’Union européenne et promue par Unaprol – Consorzio Olivicolo Italiano dans le cadre du règlement (UE) n° 1144/2014, touche à sa fin. Le projet a été mis en place dans le but d’améliorer la connaissance, la reconnaissance et la valorisation du régime de qualité biologique de l’Union européenne en Italie, en France, en Allemagne et en Belgique.

Chez EcceBio, l’huile d’olive extra vierge biologique et les olives de table biologiques européennes occupaient une place centrale. Ces produits reflètent un modèle agricole axé sur la durabilité écologique, la protection de la biodiversité et la préservation des traditions méditerranéennes. À travers ces produits, le projet a fait connaître un système de production conciliant qualité, responsabilité environnementale et culture alimentaire, tout en répondant à la demande croissante des consommateurs européens en matière de choix de consommation transparents et responsables. Pour atteindre ces objectifs, un programme intégré de promotion et de communication a été mis en place et exécuté avec cohérence et coordination tout au long du projet. Les activités comprenaient la communication en ligne via un site web et les réseaux sociaux, complétée par du matériel d’information tel que des brochures, des affiches et des livres de recettes. D’autres actions ont par ailleurs été organisées sur le terrain, notamment des promotions dans les restaurants, des initiatives dans le commerce de détail organisé, des séminaires de formation pour les écoles et des campagnes de publipostage ciblées. Cette approche a permis d’assurer la cohérence entre la communication en ligne et la présence physique sur le marché. Les résultats obtenus soulignent l’impact du projet. Dans le secteur de la restauration, 55 semaines de promotion ont été organisées en Italie et 53 en France, permettant aux consommateurs, aux professionnels et aux restaurateurs d’entrer directement en contact avec des produits biologiques européens certifiés. Parallèlement, plus de 600 journées de promotion ont été organisées dans la grande distribution en Italie et en Allemagne, confirmant le rôle central du point de vente en tant que lieu d’information et d’accompagnement à l’achat. La communication médiatique a également joué un rôle important : grâce à une approche médiatique structurée, le projet a bénéficié d’une visibilité régulière dans les médias et a assuré un flux d’informations continu vers divers groupes cibles. En outre, plus de 1 200 étudiants ont participé à des activités de formation et de dégustation visant à transmettre des connaissances et à sensibiliser les futurs professionnels. EcceBio s’inscrit dans un contexte européen plus large où le secteur biologique continue de croître, avec toutefois des dynamiques différentes en fonction des pays. Au terme de ce parcours de trois ans, le projet laisse un riche héritage en termes de contenu, d’expertise et de partenariats, qui constitue une base solide pour de futures initiatives visant à promouvoir les produits biologiques en Europe.

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